Christian Metten:
Der Diplom-Kaufmann Christian Metten ist Geschäftsführer der REIMAGINE 2050 GmbH und hat bis 2020 für die AXA Gruppe gearbeitet, zuletzt als Geschäftsführer Deutschland der AXA Art Versicherung. [mehr lesen]
Marc Lüke
Der Autor ist Geschäftsführer der beiden Startups REIMAGINE 2050 GmbH und John Kent GmbH und bietet verschiedene Lösungsangebote für die Vertriebsorganisationen der Versicherungen an. [mehr lesen]
Christian Metten (links):
Der Diplom-Kaufmann Christian Metten ist Geschäftsführer der REIMAGINE 2050 GmbH und hat bis 2020 für die AXA Gruppe gearbeitet, zuletzt als Geschäftsführer Deutschland der AXA Art Versicherung. [mehr lesen]
Marc Lüke (rechts):
Der Autor ist Geschäftsführer der beiden Startups REIMAGINE 2050 GmbH und John Kent GmbH und bietet verschiedene Lösungsangebote für die Vertriebsorganisationen der Versicherungen an. [mehr lesen]
Anti-Greenwashing-Gesetz kommt
Wird „EmpCo“ Nachhaltigkeit glaubwürdiger machen?
von Marc Lüke (99) und Christian Metten
Am 27. September 2026 wird es ernst: Die Übergangsfrist der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) endet. Da Bundestag und Bundesrat der entsprechenden Anpassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vor wenigen Wochen zugestimmt haben, entfaltet die Richtlinie nun in Deutschland ihre volle rechtliche Wirkung. Somit werden allgemeine Werbeaussagen wie „nachhaltig“, „grün“ oder „klimaneutral“ ohne konkrete, wissenschaftlich fundierte Nachweise ab Herbst illegal. Für alle Unternehmen bedeutet dies, in allen Kommunikationskanälen genau zu prüfen, was bisher im Rahmen von Nachhaltigkeitsinitiativen kommuniziert wurde.
Die Versicherungsbranche ist im Kern eine nachhaltige Idee. Es gibt heute kaum ein Versicherungsunternehmen, das nicht von sich behauptet, nachhaltig zu agieren. Häufig suggerieren Verantwortliche, dass allein das Geschäftsmodell, Existenzen vor Gefahren zu schützen und Kunden langfristig zu betreuen, alle Aktivitäten des eigenen Hauses nachhaltig mache. Ab diesem Herbst werden solche pauschalen Aussagen nicht mehr ausreichen.
Die Konsequenz der neuen EmpCo-Richtlinie (oft auch „Anti-Greenwashing-Gesetz“ genannt): Vage Werbeaussagen, die sich beispielsweise rein auf den Kauf von CO2-Zertifikaten (Kompensation) stützen, oder unbelegte Behauptungen wie „umweltfreundlich“ werden unzulässig und massiv abmahnfähig.
Das Ende der „Marketing-Nachhaltigkeit“: Die Faktenlage
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